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外国会展的五种营销策略

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2020/02/21 21:21:22 * 浏览: 5
[湛江鞋城网-鞋业新闻]在一定的市场总量的前提下,企业的营销力度与市场份额成正比。国外知名会展公司可以在品牌建设,扩张,市场开拓等方面实现超常规发展,这与他们一贯的营销努力密不可分。近年来,大多数国外知名展览公司的营销活动都呈现出新的发展趋势,即积极开拓国际市场,采用多种营销方式在全球推广自己的品牌展览,吸引海外公司参加。综上所述,国外会展公司在营销方面采取了五项主要策略:1.全球化战略在谈到国外会展公司的全球营销策略时,我们首先借用香港旅游发展局董事长周良书女士。 ,在SARS之后。全球旅游促进计划(简称“旅游发展局”)的话,旨在振兴市场的全球旅游促进计划具有持久性和前瞻性两个特征,即不仅可以在短期内被吸引(特别)(更重要的是)来香港旅游的游客可以继续重塑香港旅游业的活力,振兴各种客源市场的业务,并巩固香港在国际旅游市场上的地位。因此,全球战略必须持久且富有远见。多数国外会展公司一直在朝这个方向努力,取得了较好的宣传效果。首先是积极开展海外促销活动。大多数国外知名展览(例如德国汉诺威工业博览会的CeBITAsia,亚洲国际信息和通信技术展览会,意大利的MAC,即国际化学仪器,分析与测试,研究,监测仪器和生物技术展览会)都是欧洲首都,该行业最重要的展览之一,法国的AERONAUTIQU,巴黎航空航天展览会,展览面积通常在15万至20万平方米之间,等等。)在举行展览之前,必须先向国外招募代表团。会议,赞助公益活动或在当地媒体上投放广告的目的是吸引海外参展商的注意力。例如,德国展览组织者在100多个国家/地区设有代理商。这些机构不仅可以为本地公司参加展览提供一系列便利的信息咨询服务,而且可以以较低的成本计划和组织一些促销活动。其次,公司的全球扩张。作为法国最大的展览公司和世界第四大私人展览公司,爱宝展览集团是法国PromoSalons的成员。该公司每年举办60多个国际展览,有17,000个参展商。超过150万游客。爱宝集团总部位于法国,但已在美国,拉丁美洲,英国,西班牙,意大利,比利时,荷兰,新加坡和中国建立了10家独家代理公司,并在全球50多个国家设有代表处。世界。强大的推广网络极大地提高了参展商和参观者的数量和质量。此外,国际知名展览品牌(公司或展览)进入某个国家或城市的展览市场经常引起当地媒体的广泛关注,这本身就是一种相当有效的免费宣传。例如,2001年,德国的汉诺威,杜塞尔多夫和慕尼黑三大展览公司参加了在上海举办的展览会场的建设,这引起了全世界的关注。一时间,世界各国,特别是中国的新闻媒体对此事件进行了积极报道,以至于众多参展商,包括大量的中小企业,都知道世界上有这三家品牌展览公司,这些中小企业是未来展览市场的新生力量。